【传媒】报业集团资本运营模式及特点

信息来源：未知    2013-12-04 21:26    knroman

    创建数字媒介广告部，巩固增值成果　2007年8月，《辽沈晚报》从广告经营中心内部精选出一批骨干，正式创建“数字媒介广告部”。该部门职能专一，主要负责数字化战略下的各项新媒体的广告经营，同时配合数字新闻部展开各条战线的电子商务开发。 

    数字化新媒体的形态与市场都与传统媒体有显著的不同，《辽沈晚报》数字媒介广告部的成立，可以为《辽沈晚报》的数字化战略的销售环节提供强有力保障，更能凭借“点对点”式的专业服务实现可观的销售增值体系，从而塑造出《辽沈晚报》数字化发展的可持续生命力。 

    “奥运契机” 

    2008年北京奥运会，对于传媒的数字化发展既是一次百年难逢的契机，更是巨大的挑战。《辽沈晚报》在制定数字化战略时，把“奥运契机”作为巩固既得成果的第一大本营，力求在本土奥运会的东风下，夯实数字化发展第一阶段的全部成果，并实现拔高。 

    2007年7月4日，《辽沈晚报》在沈阳的奥体首秀中推出了15小时全媒体直播，引起业界强烈反响。这次直播为《辽沈晚报》提供了经营E时代下的大型体育盛会的经验，也奠定了《辽沈晚报》在整个东北传媒界的奥运战略龙头地位。 

    2007年7月10日，《辽沈晚报》创建了第一个从编辑部内部派生出的“数字新闻部”，这标志着《辽沈晚报》的数字化战略构想都从“务虚”层面跃进了“务实”层面。数字新闻部全面负责《辽沈晚报》的数字化战略发展，更针对奥运契机不断推出具有实际操作性的发展规划。正在筹建中的都市新闻视屏联播网，将在奥运会期间进一步升级为“CITY TV”，实现对奥运会赛况的街头即时传播。 

    以数字化战略为路线图、以奥运会契机为时间表，《辽沈晚报》已经为2008年做了充分准备。随着数字化战略的逐步实施开展，《辽沈晚报》的核心竞争力将更加强大，也将越来越牢固地扼守在产业链上游。(徐少达 辽宁日报传媒集团副社长、辽沈晚报社社长）

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         资本    运营