微信理财再掀热潮

信息来源：金融时报 杜金    2014-02-11 09:56    knroman

　　“银行受到互联网理财产品的冲击，本质上是客户的用户体验所决定的。”业内专家表示，网银最多只能提供一个单一的金融服务，并且是以银行为主的。以支付宝为例，除了能提供投资理财服务，还能作为淘宝、天猫的支付中介，完成网上购物的过程，将用户的消费数据流和资金投资流结合起来，一定程度上实现了资金的闭环。 

　　从目前的发展趋势看，海量的活跃用户以及良好的用户体验，为余额宝、理财通提供了无限的想象空间，而银行在激烈的业内竞争和第三方代销的市场瓜分下，压力会越来越大。“高明的产品正是如此，用图形、文案暗示和制造一种你习惯的生活方式，然后把你引向他的产品。”业内人士分析。 

　　在日前举行的2014冬季达沃斯论坛上，工商银行董事长姜建清表示，现代金融业遭受互联网行业很大的挑战。在此前的2013年中报业绩发布会上，姜建清就曾表示出对互联网金融的关注。近日，工行旗下的“融e购”电子商务平台正式上线营业，意味着五大行均已正式进军互联网金融。 

　　同时，交行、平安银行、兴业、光大、广发等多家银行也推出了类余额宝产品，此举虽然被认为是银行的“自我革命”，但这些产品的竞争力不逊于余额宝、理财通等，后者所有的功能都能实现，而且既能用信用卡透支消费，还能购买基金获取收益。 

　　实际上，银行的优势在于丰富的线下资源，而互联网基因所构建的友好、方便的体验，银行并不是不能学会。平安计划推出的“壹钱包”，就将把金融融入“医、食、住、行、玩”的生活场景中，其想法是：平安是综合金融提供者，可以提供非常多的场景。而中国银行的“中银易商”，也是借助“开放的技术与业务平台”建立新的商业模式，构建金融生态圈。民生银行的直销银行也可能即将上线。“互联网金融的核心依然是金融，银行如果做好金融服务的网络化，就仍然有赶超的机会。”业内专家表示。

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