阿里手游进攻腾讯现金流业务 业内指作用不容小觑

信息来源：中国产经新闻 作者：陶娅洁     2014-01-13 20:14    knroman

1月8日，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁在移动游戏产业年度高峰会上，首次阐述了阿里巴巴集团的手机游戏（手游）平台战略，宣布推出手游平台，并与开发者以7:2:1的比例进行分成。其中，游戏开发者获70%的收益，阿里平台获得20%的收益，另外10%的收益捐助给教育基金，支持农村教育。

更具有颠覆性的是，阿里巴巴表示，淘宝7亿用户、账户体系可以向手游开发者开放，阿里巴巴会用全平台自有流量和投资流量去支持精品游戏的营销推广和分发。除此之外，阿里巴巴此前投资的新浪微博、UC等平台，也“有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道”。

这与此前马云的表态“游戏不能改变中国，所以一分钱也不会投”可谓大相径庭。为何阿里巴巴会改变态度？是为了分一杯羹，还是搅局、探路？

“阿里是做电子商务起家的，进军手游业可能只能做到腾讯规模的1/10，不会对腾讯造成实质性影响。但是它所发挥的作用却不容小觑，即用10%去撬动腾讯20%、30%甚至更多份额的效果。”对此，互联网行业分析师，品途网研究总监黄渊普对《中国产经新闻》记者说道。

黄渊普表示，此次阿里主要是靠手游进攻腾讯核心的现金流业务，消息一出，随即便引发了腾讯股价的下跌，同时资本层面对于腾讯的评级也受到了很大影响。

海通证券传媒与互联网行业分析师刘佳宁在最新的报告中指出，阿里如果全力做游戏，其成功率理论上也相当高。但阿里的重心仍是电子商务，能导给游戏多少流量尚不好说。实际上，阿里是挑了个自己最薄弱、而别人目前利润最丰厚的地方入手，自己做不好不会有啥本质损失，但至少会令竞争对手被动防守。

“目前国内手游行业虽然发展迅速，但仍然存在内容质量不高等问题，而这恰好为新进入的企业提供了发展空间。总体而言，手游在未来游戏市场的前景还是很广阔的。”某业内人士对《中国产经新闻》记者说道。

据游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。2013年度中国手游市场规模达到112.4亿元，同比增长246.9%，这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近1/8。同时据艾瑞咨询的统计数据，预计2014年手游行业的规模将超过200亿元。

正如阿里巴巴董事局主席马云所说，要冲到别人的家里去，该砸的砸，该抢的抢。阿里进军手游无论成败与否，前景都不容小觑。

与此同时，围绕阿里与腾讯的对决，更为生猛的传闻也在坊间流传。传闻称，阿里有意入股360，腾讯入股京东商城。尽管传闻所涉各方均以“不知道”作为回应，但资本市场已有反应，受传闻影响，360股价在1月8日当天上涨9.34%。

有业内人士认为，中国互联网行业的第一次“世界大战”即将打响，巨头之间的交叉竞争将更加激烈，新一轮圈地摩擦也将继续上演。未来，很有可能会出现“巨头签支票，大小公司站队结盟”的景象。

“现在互联网行业的格局已经非常明显，BAT三巨头中百度稍稍落后，而阿里、腾讯的争夺战则是主要的。除了互联网三巨头，其中还有3个互联网小山头，京东，小米和360。目前至少这6家互联网企业之间不会有明显的战队，而更多的会是一种制衡的关系。”黄渊普说道。

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