Google和Facebook在激烈地争夺中国市场

信息来源：凤凰财经    2014-11-07 12:14    knroman

　　但低价也有局限性。由于Facebook的新广告网络“Facebook Audience Network”刚推出不久，而Facebook的用户月活跃用户只有13亿多——当广告主以低价把这些用户“洗”了一遍又一遍之后，再继续洗下去之后的成本就会越来越高，这也就意味着那些已经在海外做了一段时间推广的互联网公司在Facebook上投放的成本会越来越高，甚至可能会高过Google Adwords。

　　相比较来说，Google就不存在这个问题——因为更“海量”的用户作为基础，对广告主来说，无论刚开始投放，还是投放了一年以上，这个平台的成本不会变化太大。因为Google用户的基数大、流动性强，且有Google网页和移动直接搜索、YouTube和Google Play不同平台提供的不同的、可交叉的广告呈现方式，广告主基本上很难把这些用户都洗完，而且Google Display Network平台本身也是在时时更新，更多地统计分析、广告联盟和移动应用交叉推广的形态被整合进来。这样以来我们也就能很好理解Facebook为何要推“Facebook Audience Network”了。

　　除了上面提到的用户数局限之外，Facebook广告平台的另一个大问题就是数据没法追踪。在Google那里，广告主放一个渠道号链接后，后续就可以分析来自这个渠道的次日活跃、7日活跃、用户行为等等，但Facebook会把这个渠道号屏蔽掉，虽然这个问题可以通过内嵌SDK的方式解决，但这又会引发新的问题。

　　当然Google的广告平台也有自己的问题。一些移动开发者广告主对PingWest透露：Google Analytics的后台会统计一个安装数，但这跟广告主自己统计的激活数据差距很大。虽然从安装到激活本来就会有一定的差距，但Google统计的这个数据差距还是超出想象。

　　对此，Google广告解决方案大中华区和韩国主管Richards Gilbert的解释是：中国大多数广告主还是只在意“last click”（最后点击）的效果，认为只有最后一次点选并产生购买才算有效广告。但在移动环境下，广告的呈现形式发生了很多变化，很多广告是通过交叉推广的广告甚至游戏的形式呈现的，即便没有进行最后一次点击，看到广告的用户事实上已经“消费”了这些广告。“踢进球不只是最后起脚射门的球员，” Glibert对PingWest说，他认为移动游戏中的虚拟广告就是一个例子。

　　现在，中国的这些有拓展国际市场需求的大型互联网公司，像百度、腾讯、金山和猎豹移动等，都会购买Google或者Facebook的广告（百度也成了Google的客户）。根据产品的不同，这些公司有些会主投Google平台，然后在量不够的时候再投Facebook平台；但另外一些公司则会主投Facebook，因为它们觉得Facebook的用户质量更好，每个用户的平均收入（ARPU值）更高。所以，根据广告主需求的不同，Google和Facebook的广告平台都没有绝对的优势，这自然也让这两家公司在中国的的竞争越来越激烈。

　　不过之所以会出现这种情况，根本原因还在于中国互联网公司和一些其它类型公司的国际化需求。用从事广告优化这些行业内人的话说，现在正处在一个“流量红利”阶段，赚的就是这个势头的钱，这种情况在全球其他国家基本没有。

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