《黄金时代》一个失败的文艺片实验

信息来源：凤凰财经    2014-10-08 12:14    knroman

　　也就是说，如果你投资1000元，当“黄金时代”最终票房在2亿元以下时，你能获得8％的收益，在180天之后拿到1080元，而如果超过了2亿元，则每增加1亿元票房，你都会多拿到10块钱。

　　现在你可能猜到百度为什么要选择《黄金时代》了。影片的票房越高，百度所需要支付给用户的权益回报就越高，也就意味着，运营这款产品的成本和风险就越大。而选择一款不被市场看好的产品，不仅在很大程度上削弱的风险，即便在出现小概率的票房大卖时，也是对百度本身平台的价值最好的宣传，于是，《黄金时代》成了最好的选择。

　　想在平台上卖电影票的微信也看到了《黄金时代》的潜力。“如果比较同档期的电影，比如《心花路放》它本身就是很大众，导演和主演本身有很高人气有很多观众，宣传好坏在其中不会起决定作用。”微信电影票的运营商微影时代的总裁林宁告诉《好奇心日报》，“《黄金时代》有这么多很好的明星，但是所有人都不知道结果会怎么样。”

　　电影票消费频率高，同时能带动其它餐饮、交通消费，是微信O2O战略中重要的一环。在号称通过微信红包和滴滴打车绑定了2亿张银行卡后，微信希望用户卡上的钱可以通过微信流动起来，所以你会发现微信“钱包”页面下的功能变得越来越多：购物、机票、打车、手机充值、转账、电影票等。

　　为了帮助电影更好的“卖票”，微信也希望通过与一个电影项目深度的合作来了解这个行业上游的门道，《黄金时代》拥有相对比较长的营销周期，品牌本身的美誉度，有更多操作的空间和自由度以及票房的潜力，使得微信投入了比当初与《变形金刚4》合作更多的资源——以小搏大，并在这一过程中积累与电影行业合作的经验，这是微信这个实验的目的。

　　最终，微信官方的数据显示“黄金时代”在微信上的预售票超过了30万张，票房1500万元。这其中包括母女场、明星见面场等线下活动，通过专门为电影制作黑胶唱片、海报合辑和授权书籍等周商边销售，甚至正在考虑与草莓音乐节合作，在演出现场宣传《黄金时代》。

　　58部电影的营销，8 2亿。

　　对于优酷土豆来说，在通过可以让观众随时随地观看视频内容，消灭掉了电视台排播表上那些“垃圾时间”并取得快速成长之后，他们需要向价值更高的产业链上游进发，独立成立电影公司“合一影业”，实验如何为电影行业提供有价值的服务，是优酷土豆一项重要的举措。

　　事实上，《黄金时代》与优酷的合作在合一影业成立之前就已经展开，之所以选择《黄金时代》，是因为“希望联合出品可以在不同类型的电影上有一些探索和尝试”，合一影业首席执行官朱辉龙告诉《好奇心日报》，“《黄金时代》是个文艺片，我们认为需要比较长的时间，比较细致的营销工作才能真正触及到电影的核心受众群。”他认为随着电影银幕向二三线城市渗透，在电影早期就和电影项目一起培养粉丝，积累粉丝基础，成为非常重要的基础，而拥有亿级用户的视频网站在这方面有着优势。

　　看起来，参与者都高估了自己的能力。在一个完全由年轻人主导的市场里，一个既不招他们喜欢也不被他们所熟悉的题材、一个表达晦涩的文艺片本身，它是否具备在新市场中的实验价值？

　　程育海显然是为这个难题是做好了准备，他们所做的一切都是为了让“年轻人”与这个电影产生关联。

　　在“黄金沙龙”开始3 150分钟的纪录片以电影拍摄历程和萧红一生的旅途作为线索，其中还包括了50

　　这是《黄金时代》第一次与年轻人之间正面的沟通，但与黄金沙龙一样，仅仅在小范围内传播，并没有形成大众话题。

　　真正给“黄金时代”带来话题高潮的是两次海报的发布0.9 这些表现自由的意象来表达电影“一切都是自由的”主题，好评如潮，而9月15日一些批评者认为这样的海报与营销手段污染了这部电影的“气质”，得程育海却认为，这是必须要做的一件事，必须放在最后发，而且，年轻人会喜欢。“那个时候的年轻人，和现在的年轻人一样，都是向往自由的。”程育海说。

　　这一种直白的表述，可能破坏了电影本身传递的气质和意境，但对于《黄金时代》来说，可能也是迫不得已，在这部电影的预告片上，这一点体现的尤其明显。

　　崔毅为这个项目奔波了两年，到最后感到有点疲惫。他是太空堡垒视频制作公司的副总经理，负责了《黄金时代》整个预告片、视频特辑和纪录片的制作部分。前后一共为《黄金时代》做过的预告片和视频特辑的数量分别都超过了15支，先导预告片甚至因为过于往类型化方向去靠，再几次修改都无法通过的情况下，错过了发布时间——所以你并没有看到《黄金时代》的先导预告片。

　　在影片的终极预告片特地加上了一串旁白，以鲁迅《影的旁白》为基础，经过一个编剧的修改，并在最后加上了最直白的表述：“这是我要的自由，我的黄金时代”。“我们要传递的是一个很强的概念，关于自由，关于人的命运和人生、情感，都是很大的东西。但是许鞍华的电影是相对温和的。”崔毅说，这种说法并不常见，但也是能想到的最好的办法。

　　鲁迅的快意恩仇，萧红的放浪和自由，还有民国……这些背后确实蕴藏着很多年轻人所喜欢的东西，但这些在被意识形态遮蔽和曲解多年以后，没有多少人会有耐心去体会这背后的价值。

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