《黄金时代》一个失败的文艺片实验
信息来源：凤凰财经 2014-10-08 12:14 knroman
即使是最悲观的人或许也没有料到，在平均日票房超过1.5亿的国庆档，上映三天的“黄金时代”票房只有1890万。这部历时四年，制作费用超过7000万的“大文艺片“，以这样一种意外的方式呈现在了所有人面前。
和影片主人公，民国时期的作家萧红一样，《黄金时代》是一个另类。片中的明星数量达到了30位，成片时长3个小时，而整个电影从杀青到上映隔了17个月，而从第一场落地活动开始，整个宣传期长达8个月。
在整个国庆档上映的电影中，《黄金时代》被认为是票房最难以预料的电影。无论从制作还是营销宣传，《黄金时代》都向外传递着一种信息——希望以自己笃定的方式开辟出一套运作文艺片的新模式，就像是在进行一场巨大的实验。
这个实验的玩家不仅是它的制作方和发行方，被拉进来的，可能还有主动或被动的实验参与者，包括优酷土豆、百度、腾讯这些最有“权势”的互联网公司。在过去一年，它们纷纷开始对快速成长的电影市场产生越来越大的兴趣。而《黄金时代》似乎成为最具实验价值的一个电影产品。
优酷土豆集团在今年8月成立了独立的电影公司“合一影业”，《黄金时代》是第一个联合出品的项目，百度推出金融产品“百发有戏”，《黄金时代》成为第一期的产品，而微信电影票也第一次成为了一部电影的联合出品方。这些电影市场的新进入者们，对于这个行业有着自己的企图，而《黄金时代》适时的出现，成为了它们的“试验田”。
2 2至2.3亿。
在最近一个月，关于《黄金时代》的各种话题也时常出现在微博和朋友圈的更新列表中，电影海报引起的好评和争议，成为互联网公司重要的合作伙伴，与罗大佑林夕合作制作主题曲MV，和杜蕾斯一起开发周边商品——无论你喜欢或讨厌，它都能出现在你的视野里，并维持一定的频率和热度。
9月29日公布的10月1日先期排片中，“黄金时代”也紧随“心花路放”以18.72％800万元。
同样位于国庆档的“心花路放”营销费用达到了7500万元，即便是许鞍华的上一部投资3000万元的作品“桃姐”，营销费用也达到了近1000年 万，这就是程育海和他团队手上所有的“弹药”。
程育海是“黄金时代”的制片人，在过去两年，“找钱”和“省钱”是他最主要的工作。“找钱”是指他要为电影找到各种形式的商业合作和赞助，以分担电影仅依靠票房回收的压力；“省钱”则意味着在营销过程中他要用并不宽裕的预算换回尽可能多的资源，同时支撑起超过半年的宣传期的各项花费。
在《黄金时代》项目启动时，项目组并没有把它明确地定位成一个“大文艺片”，一方面是因为投资额远高于当时文艺片的票房可以回收的范围──当时国内还没有《白日焰火》、《归来》这些票房过亿的文艺片，票房最高的《桃姐》也仅有6800万，2000至3000万被认为是投资文艺片的上限。另一方面则是因为文艺片在营销上处于劣势，通常需要通过海外获奖、上映后的口碑来吸引更多的观众，除此之外并没有太多成功的营销案例。
所以当后来电影拍摄完成，决定以“大文艺片”的概念来定义《黄金时代》时，程育海不得不重新为它制定营销方案。“大文艺片宣传当中最容易传播的点就是它片子里的价值观，但是这个是上映之后才看得到，上映前无法大众消费化，所以国外艺术片都有一个比较长的放映期。”程育海告诉《好奇心日报》，“但国内没有（足够长的放映期），所以之前文艺片宣传做不起来。”
程育海的解决方案是拉长整个宣传的周期，通过在常规电影宣传遍之外增加各种营销活动，来传递《黄金时代》的价值观，形成观众的观影期待。
2月27日，第一场“黄金沙龙”在上海举行，对话嘉宾是导演许鞍华和作家王安忆，而因为靠近情人节，主题也被设定为“爱情去哪了”。在原先的设想中，这些沙龙活动会通过嘉宾和他们的粉丝——许多可能还是“大V”——在微博上形成传播，同时沙龙视频会放到优酷上供更多人观看。每月一个城市，找各个艺术家、作家、企业人士，每次一个主题，围绕对时代的叩问，最后答案形成一个整体，就是《黄金时代》电影的价值观。
由于前面几场准备充分，在上海、深圳和南京等地黄金沙龙都引起了当地观众和媒体的关注，但在互联网上的传播却一起没有做起来——无论是微博话题还是视频，均很少被提及和播放，使得活动仍然只停留在小范围内传播，这也是后来《黄金时代》在与百度的合作中快速推进的原因。
1500 4450万元的票房。“目前有60％程育海说。
而对于百度来说，它并没有支付宝和微信支付这样强大的支付工具，在金融方面的步伐甚至不如后起之秀京东，它需要实验新的投资方式，首先选择投资成本低，关注度高的电影行业，并希望把同样的模式复制到其它行业。
根据百度和“黄金时代”合作的约定，用户通过最少10 8％〜16％的权益回报。当“黄金时代”票房达到2亿后，每增加1亿，回报率就增加1％。
关键词:
黄金时代 文艺片