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《国际经济学》

作者：克鲁格曼
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2006-9

推荐理由：国际经济学，以经济学的一般理论为基础，研究国际经济活动和国际经济关系，是一般经济理论在国际经济活动范围中的应用与延伸，是经济学体系的有机组成部分。主要研究对象有国际贸易理论与政策、国际收支理论、汇率理论、要素的国际流动、国际投资理论、开放的宏观经济均衡等。国际经济学理论渊源久远，对国际经济的研究最早可以追溯至亚当·斯密、李嘉图为代表的古典经济学说中的国际贸易理论，其比较利益的思想是现代国际经济分析的起点，古典经济学说之后的“边际......

书海拾贝Book Sea cockle

		本质I
		作者：郎咸平
		出版社：东方出版中心
		出版时间：2007-05-01
		页数：151

	作者介绍内容简介推荐理由郎咸平，美国沃顿商学院博士，曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学金融学客座教授。主要致力于公司监管、项目融资、直接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究。出版的著作有《中国经济到了危险的边缘》、郎咸平说系列、郎咸平案例系列等。在《金融学报》、《金融经济学报》等国际顶级学术期刊发表过大量学术文章。　　作者在书中收集了多个案例，所谈都是行业的本质问题。由于中国的行业太多，而且每个行业的本质都不同，因此只能谈些理念，作者的目的在于让更多的人重视行业本质的问题，作者挑选了几个大家非常熟悉，而又极其难把握本质的行业，包括运动服和运动鞋、咖啡连锁店、化妆品行业。就运动服和运动鞋行业而言，作者在书中提到两个品牌在中国的成功，分别是耐克和阿迪达斯，还有为什么这两个品牌能够很快的打到李宁。经过作者的分析研究后发现，耐克、阿迪达斯之所以能够成功，就是因为他们真正的掌握了行业的本质。而这里所说的行业本质，即他们在技术上面有相当的突破，所以他们的产品能够提高运动质量，更重要的一点是他们把其产品和运动精神联系在了一起。这里所说的联系，其中重要的联系就是广告代言人与产品的联系。作者为了证明两个公司的成功所在，还列举了其他一些小公司在广告代言人方面的不成功。也就是说，广告代言人一定要与产品所倡导的精神、所提倡的生活方式相结合，只有这样，此行业才能在市场中茁壮成长。书中所述的第二个行业就是咖啡行业，以英国咖啡连锁市场为大背景，以连续两年荣膺欧洲成长最快企业20强的尼路咖啡为主要研究对象，辅之以咖啡连锁行业著名案例的分析，从中探寻连锁品牌咖啡经营的行业本质。通过作者的研究发现，这些企业成功的秘诀就在于，他们的成功都是建立在掌握品牌连锁咖啡业的“行业本质”的基础之上。而这一行业本质就是“体验”。纵观现在的美容行业，多种品牌琳琅满目，但是真正成功的企业却寥寥可数。究竟什么样的策略才能在行业内获得成功就是本部分作者要阐述的，即把握行业本质，再加以适当的策略。作者在文中列举了不少品牌的策略，其中最生动的一部分就是，美容产品与代言人之间的和谐与不协调，也正是这样的例子，才更好地说明了抓住行业本质的可贵。　　战略突围凭什么成功？　　请看郎咸平案例点评--探寻时尚产业本质的成功与失败。　　过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。　　郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列入哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列入本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。

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