百度一季度利润同比增长三倍

信息来源：《金融时报》    2018-05-02 23:59    knroman

百度发布季报，其一季度利润从上年同期的18亿元人民币增至67亿元人民币。不过在线内容行业正面临中国政府日益严格的审查的冲击。

中国最大搜索引擎百度(Baidu)周五披露，一季度利润同比增长三倍，这是自上月爱奇艺(iQiyi)募得23亿美元的首次公开募股(IPO)后百度首次公布季度业绩报告。尽管在中国用户转向内容付费后，爱奇艺利润激增，百度不得不打消外界对于中国政府对娱乐行业日趋严格的审查可能影响其业绩的疑虑。

在截至3月底的3个月中，百度的收入同比增长31%，至209亿元人民币（合33亿美元）。其利润几乎翻增长了三倍，从上年同期的18亿元人民币增至67亿元人民币，百度还预计第二季度的利润将超过分析师预期值。

百度从爱奇艺的上市中出售股票获利——百度并未透露这笔利润的具体数额。百度依然是爱奇艺的多数股股东，因此把爱奇艺的季度业绩计入百度的业绩中。

百度也从贯穿2016年并一直持续到2017年初的广告丑闻中恢复。在百度医疗搜索竞价排名有偿推广一家医院导致一起死亡事件之后，北京方面责令百度清理整顿其广告业务。

爱奇艺的收入约占百度总收入的四分之一，爱奇艺的收入在今年第一季度同比增长约50%，至49亿元人民币，但环比仅增长1%。爱奇艺的亏损继续缩减。该公司预计其收入将继续以这一年化速度增长，到下一季度将增长至约60亿元人民币。

和与爱奇艺有授权协议的Netflix类似，爱奇艺的内容采购成本持续飙涨。这导致百度的整体内容成本在一年中增长了60%，这是百度最大的开支项之一。

为了争夺中国蓬勃发展的在线视频市场，爱奇艺正与中国市值最高的科技公司腾讯进行激烈竞争。

“越来越多的人愿意为内容付费——但他们不一定要付费给爱奇艺。”互联网营销公司艾媒咨询(iiMedia)首席执行官张毅说，“这些用户的粘性很低，如果另一个平台获得强大的版权内容，他们就会转向这个平台。”

尽管付费订户的数量增长——爱奇艺称截至去年底其平台有逾5000万VIP会员——在线内容行业正面临中国政府日益严格的审查的冲击。

拥有中国极受欢迎的新闻聚合应用“今日头条”的在线内容公司字节跳动科技(Bytedance)近期遭到重罚，在本月早些时候被责令永久关闭旗下平台之一。

这种打击可能会阻碍这类平台上用户生成内容的增长。“自制视频的确是爱奇艺的强项，但监管机构一直在收紧对在线自制内容的监管，”张毅说。

在财报电话会议上，百度领导层积极将该公司的监管风险最小化。“百度将产品定位于提供良好的用户体验，着眼于用户的长期使用，”百度的一名发言人说，“提供不适合的内容不是我们希望见到的情况。”

译者/徐行

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