银行加入“去啊”营销战团 文案创意足风格萌干货多

信息来源：南方日报    2014-11-07 10:22    lixiang

　　在上周的“去啊”体网络营销集体狂欢中，看似不相关的各家银行也加入了战团，纷纷推出自己的“去啊”体文案，在微信等网络平台上推销起跨境、国际甚至储蓄理财业务，不仅各具特色，更创意十足。

　　南方日报记者 孙嘉琳

　　有创意 风格比“萌”比“走心”

　　上周淘宝将阿里旅行更名为“去啊”，并推出广告语“去哪里不重要，重要的是"去啊"。没想到一幅简单的海报却引来了网络营销的集体狂欢，不仅是各大旅行网站纷纷响应，以文案吐槽“去啊”体，租车公司、连锁酒店集团也加入战团，银行的“去啊”体文案也是一个比一个更卖萌，更走心。

　　例如，广发银行给出了“自认为风格最萌”的作品，还在宣称“在这一有趣的群体狂欢事件中，还有比广发银行更诚实、更走心、更一针见血的吗？不服来战！”之所以有这样的底气，因为他们说出了戳中无数人内心的大实话：“去哪儿都需要钱啊！”任谁看到如此接地气的语言，都能会心一笑，而文案内容所推广的“月光宝盒”、“慧理财”等储蓄理财神器自然也能留下深刻印象。

　　据了解，“月光宝盒”是广发银行最新推出的一款理财APP，类似前段时间大热的网络“宝宝”产品，和推广文案一样，产品本身也很有创意。在手机安装“月光宝盒”后，用户不需注册就可以绑定8家银行的借记卡进行存款，购买所对接的货币基金。通过设置“存款心愿单”，用户可以依照自己的规划进行存款管理，逐步实现买房、买车、旅游等目标，完成心愿后可以自由支取，但如果要提前取款，就要经历奇葩游戏闯关、得到他人批准，强制分享存钱理财过程、到朋友圈“自黑”等挑战环节，让用户“免剁手”之余还趣味性十足。

　　多干货 手把手教出国秘籍

　　想出国，少不了兑换外汇。很多人选择到当地再用人民币换货币，但寻找兑换店的时间、各不相同的汇率，或多或少都会造成旅途上的麻烦和损失。针对这个问题，农行就推出了“你不得不看的出境旅游秘籍”“去啊”版文案，向客户介绍农行出境旅游金融服务。

　　“秘籍”介绍，客户可通过农行网站在线查询关注汇率，并可以通过网银方便购汇；如在国外遇到现金、银行卡丢失等紧急情况，通过网银西联汇款，即可实现“分分钟”收款。另外，“外汇宝”也是一款主打产品。客服人员介绍说，“外汇宝”是一种将客户手中外汇买卖成另一种外币的业务，目前可以交易的币种有美元、港币、欧元、日元、英镑、瑞士法郎、加拿大元和澳大利亚元8个币种，任意两个可交易外币之间都存在报价。客户开立借记卡后，可以通过柜台、自助终端、电话银行、网上银行等渠道进行“外汇宝”交易，除了市价交易外，也可以选择委托交易等多种方式。

　　中国银行[0.00% 资金 研报]的“去啊”体文案是“干货”最多的一则，将去全球、去美加、去欧洲、去港澳台、去日韩、去东南亚的信用卡消费优惠“一网打尽”，更撩起网友出国“血拼”的欲望。

　　中国银行信用卡持卡人在全球都可享受的刷卡优惠包括返现、免兑换手续费、外币分期手续费5折等。即日起至2015年2月28日，每个自然月内，客户持中国银行信用卡在境外(含港澳台)刷卡消费，单笔满等值1000元人民币的交易达到8笔，可获5%返现奖励，每月最高奖励600元。年底前，金卡以上级别信用卡免收跨境交易货币兑换手续费；即日起至年底，用中银信用卡办理最低金额为100美元的外币分期，可享受6期、9期、12期、18期、24期手续费5折优惠，3期更享0手续费优惠。

关键词:  

         “去啊” 创意十足。